深度访谈

时间：2012-08-23 16:02:03   来源：  作者：  阅读： 次

一、什么是深度访谈

深度访谈是市场调查中最常使用的一种定性调查方法。深度访谈是一种研究性交谈，交谈双方通过谈话有意识的获得资料和信息。简而言之，深度访谈是“带有一定目的而进行的一种谈话”。　　与定量研究方法相比，深度访谈的特点在于向研究者提供一种探究受访者内心想法的方法。因此，通过深度访谈，研究者可以得到受访者持某种观点的原因；而定量方法只能告诉研究者持某种观点的受访者所占的比例。　　因此，基于深度访谈的调研更能够向客户提供策略层面的结论和建议，而不仅仅是对既有事实的描述和统计。

二、中恒远策深度访谈调研的范围 　　

中恒远策认为，深度访谈是一种挖掘事物内部成因的有效方法。深度访谈的使用范围十分广阔。深度访谈可用于以下研究领域：

1、个人消费者消费行为的剖析

2、企业下游客户的调查

3、企业上游供货商的调查　　

4、经销商选择调查　　

5、竞争对手的调查　　

6、对某行业或领域专业人士的调查　　

7、针对敏感性问题的调查　

8、小众市场的调查　　…… 　　

三、中恒远策深度访谈调研的流程

以指定客户深访为例：